博客這種網絡日記的內容通常是公開的，自己可以發表自己的網絡日記，也可以閱讀別人的網絡日記，因此博客可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯網上的共享。

 

　　由此可見，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質決定了博客營銷是一種基于包括思想、體驗等表現形式的個人知識資源，它通過網絡形式傳遞信息。博客營銷是利用博客這種網絡應用形式開展網絡營銷的工具。公司、企業或者個人利用博客這種網絡交互性平臺，發布并更新企業、公司或個人的相關概況及信息，并且密切關注并及時回復平臺上客戶對于企業或個人的相關疑問以及咨詢，并通過較強的博客平臺幫助企業或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達到宣傳目的的營銷手段。

 

　　與博客營銷相關的概念還有企業博客、職業博客、營銷博客等，這些也都是從博客具體應用的角度來描述，主要區別那些出于個人興趣甚至個人隱私為內容的個人博客。其實無論叫企業博客也好還是營銷博客也好，一般來說博客都是個人行為（當然也不排除有某個公司集體寫作同一博客主題的可能），只不過在寫作內容和出發點方面有所區別：企業博客或者營銷博客具有明確的企業營銷目的，博客文章中或多或少會帶有企業營銷的色彩。

 

 

　　博客 就是在網上寫的日志，有一些普通日志的特征。比如：正文是按時間排序，不過與寫在日志本里不同的是，最新的文章排序在最前面，老的日記會排序在后面。

 

　　而真正的博客營銷是靠原創的，專業化的內容吸引的讀者，培養一批忠實的讀者，在讀者群中建設信任度、權威度、形成個人品牌，進而影響讀者的思維和購買決定。

 

 

　　“博客營銷－博客與網絡營銷”是網上營銷新觀察網絡營銷熱點專題之一，專業研究博客在網絡營銷中的應用。博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網絡信息傳遞形式。