《白皮書》指出，2014年空調(diào)市場(chǎng)將呈現(xiàn)幾大顯著特征：1.空調(diào)行業(yè)將迎來更新?lián)Q代期，整體市場(chǎng)規(guī)模將保持5%左右增長(zhǎng);2.空調(diào)產(chǎn)品將朝著節(jié)能、健康、時(shí)尚、智能化方向發(fā)展;3.三四級(jí)市場(chǎng)潛力進(jìn)一步釋放，增速將三倍于一二級(jí)市場(chǎng)，線上銷售占比有望突破8%;4.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整將推動(dòng)價(jià)格的上漲，預(yù)計(jì)漲幅10%;5.傳統(tǒng)實(shí)體零售渠道和傳統(tǒng)電商加速轉(zhuǎn)型，O2O融合零售的趨勢(shì)更加明顯。

　　談及2014年增長(zhǎng)的主要原因，《白皮書》指出，城鎮(zhèn)化發(fā)展將進(jìn)一步激發(fā)三四級(jí)市場(chǎng)的潛力，同時(shí)房地產(chǎn)市場(chǎng)整體向好，助推空調(diào)總量穩(wěn)步提升。此外，“超齡”空調(diào)面臨淘汰，2014年迎來?yè)Q新高峰，預(yù)計(jì)全年市場(chǎng)待換新空調(diào)量將突破1200萬臺(tái)。

　　《白皮書》預(yù)測(cè)，附帶空氣凈化功能的空調(diào)將會(huì)成為2014年空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的主流趨勢(shì)。同時(shí)，搭載了紅外線感知控制和智能手機(jī)遠(yuǎn)程控制技術(shù)的節(jié)能空調(diào)時(shí)尚新品，或?qū)⒊蔀閿?shù)字家庭概念下的熱點(diǎn)機(jī)型。

　　據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，目前市場(chǎng)上44.2%的消費(fèi)者對(duì)具有除菌、凈化功能的空調(diào)產(chǎn)品尚不太了解，但有近1/3的消費(fèi)者期待空調(diào)產(chǎn)品具有凈化、除菌功能，其中對(duì)凈化PM2.5和除菌的需求總量超過60%。

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　　昨日，海信率先發(fā)布“空調(diào)A時(shí)代”近30款蘋果派A8新品。新品不僅擁有快速去除PM2.5、甲醛、苯、異味等凈化功能，同時(shí)還可以通過智能手機(jī)、PAD、PC等設(shè)備遠(yuǎn)程控制，還能通過微博私信對(duì)話，隨時(shí)隨地對(duì)家中的溫度、濕度、空氣凈化進(jìn)行調(diào)節(jié)。似乎也預(yù)示著，健康化、智能化、藝術(shù)化將成為2014年空調(diào)市場(chǎng)的主流。

　　此外，電商對(duì)空調(diào)銷售的影響仍將持續(xù)，線上銷售規(guī)模將保持高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2014年空調(diào)行業(yè)線上的銷售占比有望突破8%，到2016年空調(diào)行業(yè)線上銷售占比有望突破20%。