“沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益”，在即將過去的一年里，中國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)頻繁上演并購大戲。有數(shù)據(jù)顯示，2013年前11月，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共發(fā)生并購47起，涉及并購金額達(dá)46億美元，已超過歷史水平。而這部大戲的主角是被俗稱為“BAT”的三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭——百度、阿里巴巴和騰訊，戰(zhàn)場是移動互聯(lián)網(wǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)實驗室創(chuàng)始人方興東表示，當(dāng)前用戶的投入時間在迅速由個人電腦轉(zhuǎn)向手機(jī)、平板等移動終端，中國移動互聯(lián)網(wǎng)正在進(jìn)入人口紅利階段。
百度 斥巨資打響移動互聯(lián)反擊戰(zhàn)
并購重點：視頻、移動端平臺、生活服務(wù)
今年7月16日，百度宣布19億美元收購網(wǎng)龍旗下的91無線，從并購資金額上看，這是中國互聯(lián)網(wǎng)有史以來最大的并購案。雖然這筆交易賺足眼球，不過對于百度而言，花如此天價代價彌補移動端不足，實際上是無奈之舉。
2012年，當(dāng)所有企業(yè)紛紛搶灘移動互聯(lián)網(wǎng)時，百度董事長李彥宏卻提出了“酒駕理論”，認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)沒有商業(yè)模式。這讓百度移動互聯(lián)網(wǎng)的起步較其他競爭對手相對較晚。而在百度收購91無線后，無疑為百度搶奪了一個移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用商店入口，提高百度對于開發(fā)者運營的能力以及流量變現(xiàn)能力。
此外，百度還3.7億元為愛奇藝收下PPS，向人人公司旗下的糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資1.6億美金從而完成對糯米的控股59%。這些舉措都大大增強(qiáng)百度在移動端的話語權(quán)。
根據(jù)公開資料，百度移動旗下目前已有14個用戶數(shù)過億APP。仔細(xì)觀察百度旗下的這些移動APP，會發(fā)現(xiàn)它們呈現(xiàn)如下特點：用戶數(shù)過億APP數(shù)量多，達(dá)14個;覆蓋領(lǐng)域廣，包括應(yīng)用分發(fā)類(91助手、百度手機(jī)助手、安卓市場)、入口類(手機(jī)百度客戶端、百度手機(jī)瀏覽器)、工具類(手機(jī)輸入法、安卓優(yōu)化大師、91桌面)、服務(wù)類 (百度地圖、百度視頻、百度云、百度魔圖、PPS、愛奇藝)，幾乎包含了所有主流的服務(wù)領(lǐng)域。
相比于騰訊和阿里巴巴(簡稱阿里)，目前百度仍缺乏一個完善的賬號體系。對此，百度選擇了金融作為關(guān)系建立的切入口，用金融理財產(chǎn)品推進(jìn)支付工具百付寶，再通過百付寶建立起一套完善的賬號體系。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，或許在新的一年里，打通這樣的用戶關(guān)系將會成為百度未來發(fā)力或者進(jìn)行收購的動力之一。
阿里巴巴 有的放矢補短板
并購重點：社交、地圖、移動工具、垂直應(yīng)用
11月19日，移動應(yīng)用服務(wù)平臺友盟宣布，阿里巴巴已完成對其收購流程，收購后友盟將作為獨立公司運作。這只是今年阿里眾多投資并購項目中的其中一項，在馬云卸任CEO前的最后時刻，阿里以2.94億美元購買高德軟件公司28%股份。加之此前購入新浪微博股份，阿里已經(jīng)在十天之內(nèi)完成了兩筆具有戰(zhàn)略意義的收購，為其在移動互聯(lián)網(wǎng)的布局邁出堅實的一步。
除上述投資以外，阿里今年的投資項目還包括陌陌，對UC瀏覽器的增持，以及旅游社區(qū)窮游網(wǎng)、音樂社區(qū)蝦米網(wǎng)、旅游移動APP在路上等。梳理來看，阿里的投資動作主要圍繞產(chǎn)業(yè)鏈縱軸來展開。在地圖、開發(fā)者數(shù)據(jù)、平臺入口、移動社交和O2O領(lǐng)域均有涉及。
艾瑞研究院院長曹軍波接受媒體采訪時表示，阿里并購的意圖十分明顯，就是希望緊握PC網(wǎng)購用戶逐步向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇。他認(rèn)為，阿里的優(yōu)勢在于盈利模式成熟，但它卻需要更多的購物類流量，才能形成更多成交的訂單，從而獲得更大的廣告收入和傭金收入。而投資新浪微博、高德地圖、UC瀏覽器等，正是對自身流量不足的彌補。
資深互聯(lián)網(wǎng)觀察人士劉興亮表示，大舉收購和促使賣家到移動端的行為，表示阿里已經(jīng)傾盡其整體資源在發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)。畢竟與微信相比，阿里缺乏殺手級別應(yīng)用，所以必須要用金錢換時間。他預(yù)計，在收購友盟之后，阿里巴巴將會有一系列“試錯”舉動，以幫助其發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里的系列資本動作，大部分只是入股，而不是全資收購，這樣其實并沒有過深地介入被投資企業(yè)的業(yè)務(wù)，雙方業(yè)務(wù)也沒法達(dá)到有效的整合。阿里投資更多是為提升其IPO估值。
騰訊 圍繞微信展開平臺布局
并購重點：底層操作系統(tǒng)、應(yīng)用平臺
“盡管外界認(rèn)為微信讓騰訊贏得了移動互聯(lián)網(wǎng)的‘船票’，但這是一張‘站票’，如果不努力擁抱變革，隨時可能‘下船’。”在上月騰訊舉辦的WE大會上，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰對目前微信的處境作出上述分析。
不過，由于手握微信和手機(jī)QQ兩大移動互聯(lián)網(wǎng)超級入口，騰訊的并購布局相比其余兩家巨頭則更加從容。此前，騰訊已經(jīng)入股藝龍、好樂買、熱酷、嘀嘀打車等公司，通過創(chuàng)新服務(wù)應(yīng)用力圖打造基于開放平臺的商業(yè)模式。進(jìn)入2013年，騰訊最吸引眼球的并購則是4.48億美元戰(zhàn)略入股搜狗。分析認(rèn)為，此舉可以彌補騰訊在移動搜索業(yè)務(wù)的短板。
在逐步補缺補漏的同時，微信也正嘗試商業(yè)化換轉(zhuǎn)。11月25日微信方面正式宣布，剛推出的微信賣場半個月已完成20多萬筆訂單，該平臺的轉(zhuǎn)化率是PC端的兩倍以上。剛剛過去的“雙十二”，易迅微信“精選商品”賣場再度升級為微信商城。
騰訊首席運營官任宇昕近日對外表示，對于微信的商業(yè)開發(fā)，騰訊將堅持開放架構(gòu)與開放戰(zhàn)略，與合作伙伴共同建立微信生態(tài)圈。
展望2014
4G時代
APP應(yīng)用或被取代
本月4日，千呼萬喚的4G牌照終于到來，工信部向移動、電信、聯(lián)通頒發(fā)TD-LTE的4G牌照，這意味4G網(wǎng)絡(luò)、終端、業(yè)務(wù)將正式從實驗轉(zhuǎn)變?yōu)樯逃谩?G時代正式到來，2014年的移動互聯(lián)網(wǎng)，又是一片全新的光景。
“4G帶來的最大改變，是單位流量成本的降低。這將對運營商以及整個產(chǎn)業(yè)各方帶來積極影響。如果4G的移動通訊成本能降到更理想的范圍，今后人可以用，設(shè)備可以用，服務(wù)也可以用”。馬化騰12月12日出席“2013年央視財經(jīng)論壇”時表示，4G在速度、響應(yīng)、可靠性方面有更好的提升，對互聯(lián)網(wǎng)公司和移動互聯(lián)網(wǎng)公司是非常好的機(jī)會。
事實上，卡位完畢的三大巨頭也加快在自身在移動端的應(yīng)用布局。本周，騰訊在微信支付中加入電影票服務(wù)，消費者可以直接通過微信支付購買電影票。此外，百度也沒閑著，據(jù)媒體報道，從12月中旬開始，百度手機(jī)搜索將不再抓取PC頁面，取而代之的是移動版的頁面，強(qiáng)迫自身適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)。
艾媒咨詢CEO張毅表示，3G時代由于流量資費貴以及網(wǎng)速限制，很多網(wǎng)民在手機(jī)上網(wǎng)中還是比較謹(jǐn)慎的。隨著4G時代網(wǎng)速提速和資費下降，視頻、游戲和實景地圖、云存儲等比較耗費流量的需求將得到充分釋放。有分析認(rèn)為，4G時代目前流行的APP應(yīng)用將會被網(wǎng)頁應(yīng)用部分取代。
2013大事記
3月 百度宣布斥資1億美元并購本地服務(wù)搜索平臺愛幫網(wǎng)
4月 阿里巴巴以5.86億美元入股新浪微博，占股18%
5月 百度宣布以3.7億美元現(xiàn)金收購PPS視頻業(yè)務(wù)，并將其與愛奇藝合并
5月 阿里巴巴斥資2.94億美元投資高德地圖，以28%的持股成為高德第一大股東
6月 百度3.06億美元戰(zhàn)略投資去哪兒，百度成為去哪兒第一大股東，占股60%
6月 騰訊增持金山網(wǎng)絡(luò)，持股18%，成為第二大股東
7月 百度宣布收購網(wǎng)龍旗下91無線全部股權(quán)，購買總價為19億美元
7月 阿里宣布戰(zhàn)略投資窮游網(wǎng)，坊間傳聞金額為近千萬美元
8月 阿里戰(zhàn)略投資UC瀏覽器，雖然投資金額未公布，但阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長馬云出任公司董事
8月 百度1.6億美元戰(zhàn)略投資人人公司旗下的糯米網(wǎng)，持股比例達(dá)到59%
8月 微信上線支付功能，布局O2O
9月 阿里收購國內(nèi)領(lǐng)先云儲存軟件企業(yè)酷盤
9月 騰訊以4.48億美元戰(zhàn)略入股搜狗,并將旗下的搜索和QQ輸入法并入搜狗現(xiàn)有的業(yè)務(wù)中
10月 蘇寧與弘毅資本4.2億美元投資PPTV
評論
互聯(lián)網(wǎng)資深分析師王冠雄：無論是百度收91無線卡位移動端，還是阿里戰(zhàn)略投資窮游網(wǎng)為IPO畫餅，互聯(lián)網(wǎng)三巨頭“通吃天下”的態(tài)勢已經(jīng)出現(xiàn)。此前，包括高德地圖、蝦米網(wǎng)、嘀嘀打車等熱門應(yīng)用或網(wǎng)站都接受了巨頭們的投資并購，新的互聯(lián)網(wǎng)公司難以成長。或許這正是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域比較悲哀的事。
艾媒咨詢CEO張毅：移動互聯(lián)網(wǎng)早期更加強(qiáng)調(diào)自身之于互聯(lián)網(wǎng)的獨特性，例如APP的普及就使得傳統(tǒng)的搜索、瀏覽器等入口趨于邊緣化;未來4G時代，移動互聯(lián)網(wǎng)將與PC互聯(lián)網(wǎng)更多的融合，曾經(jīng)被邊緣化的搜索、瀏覽器等將會重新回到核心。
